Wpływ telewizji, radia, Internetu na komunikację miedzy politykami a wyborcami.

Wpływ telewizji, radia, Internetu na komunikację miedzy politykami a wyborcami.

Marketingowe podejście do polityki

Dlaczego politycy zdecydowali się na taką formę reklamy? W jakich mediach można zobaczyć spory wyborcze, reklamy kandydatów na prezydenta czy posła?

Reklama polityczna może być rozumiana jako zespół teorii, metod, technik a także praktyk społecznych, które mają na celu przekonanie, pobudzenie obywateli, aby udzielili poparcia politykom, partii, albo danemu projektowi politycznemu, aby brali udział w procesach politycznych oraz głównie w kampaniach wyborczych.

Istotą reklamy politycznej jest wpłynięcie na obywateli, by zgadzali się z koncepcją politycznej danej partii. Istotą również jest prezentowanie polityków, partii politycznych i ich programów w sposób jasny, intrygujący, zabawny czasami nawet agresywny.

Ze względu na swą skuteczność marketingowe podejście do polityki bardzo szybko się upowszechniło, działając na ewolucje systemu demokratycznego. Równocześnie pojawiło się wielu krytyków wykorzystywania metod marketingu w polityce, pokazując, że jest to negatywne oddziaływanie. Głównie zaznacza się fakt osłabienia funkcjonowania systemów partyjnych, który przyczynia się także do korumpowania nie tylko kandydatów, ale także całych partii politycznych. Taka reklama wymaga również pełnej profesjonalizacji działań wyborczych, przez co rola aktywistów oraz ochotników staje się mniej istotną. Niestety bardzo często w takich reklamach odchodzi się od prawdy oraz rzeczywistych problemów politycznych w sferę płytkiej propagandy.

Reklama polityczna jest jedną z głównych technik marketingu politycznego. To nieodzowny element każdej kampanii wyborczej. Stanowi ona formę komunikowania politycznego przy pomocy masmediów. Jej podstawowym celem jest przekonanie wyborców by oddali swój głos na odpowiedniego kandydata albo partię.

Reklama polityczna przez wielu określana jest jako wiadomości kontrolowane przez kandydatów, którzy płacą za to, aby dotarły do dużej liczby odbiorców. [Reklama: Konferencje, biokominki] Kolejna często spotykana definicja reklamy politycznej podkreśla ją jako proces komunikacyjny dzięki któremu źródło (kandydat polityczny czy partia) nabywa okazję aby przedstawić odbiorcom przekaz polityczny. Czyni to przy pomocy środków masowego przekazu, aby wpłynąć na postawy, przekonania a także zachowanie odbiorców. Ze względu na cechy środków przekazu jesteśmy w stanie wyróżnić 3 główne typy reklamy politycznej: reklamę wizualną, audytywną oraz audiowizualną. Z do tej pory przeprowadzonych rozważań można również wysnuć pewne wnioski. Aktualnie, w dobie szybkiego rozwoju technologii oraz metod komunikacji, wymagania jakie są stawiane przed marketingiem politycznym, to nie tylko utworzenie atrakcyjnego produktu który trafi w potrzeby rynku, ale również, niektórzy uważają, że przede wszystkim jego efektywne wypromowanie. Tak by partia polityczna czy dany kandydat jednoznacznie kojarzyli się wyborcom z programem, który zawiera idee, propozycje czy pomysły na to co zrobić aby obywatelom żyło się lepiej, bezpieczniej i przede wszystkim dostatniej. Pojawienie jak oraz rozkwit marketingu w polityce powiązany jest również z rozwojem technologii i zmianami jakie zachodzą w sferze społeczno-politycznej . Wynalezienie radia czy telewizji, potem jeszcze komputera i spopularyzowanie Internetu dało kandydatom alternatywny oraz bardzo skuteczny środek przekazywania wyborcom informacji na swój temat. Przekaz telewizyjny szybko zdobył prym nad prasą czy radiem. Kombinacja przekazów audialnych oraz wizualnych pozwoliła wejść kandydatom do domów, stworzyła także możliwości konkurencji z organizacją partyjną, co było nie możliwe wcześniej. Tak szybko podążająca rewolucja elektronicznych technik przekazywania informacji wpłynęła także na odbiorcę, który musiał odnaleźć się w dużej ilości informacji z jaką się spotykał. Wielu badaczy największe zasługi w rozwoju procesu komunikowania politycznego oraz adaptacji marketingu do polityki przypisuje przede wszystkim telewizji. Beże się to z jej powszechnej dostępności, atrakcyjności i przede wszystkim oglądalności.

Tagi: Reklama polityczna, kampania wyborcza, obywatel, partia polityczna

Powiązany artykuł: Historia powstania jednej z 3 platform satelitarnych w Polsce.

Brak komentarzy!

 


Zobacz także:

Sposoby zdobywania wyborców

Marki same w sobie wywołują o wiele mniejsze emocje aniżeli politycy. [Reklama: smycze reklamowe, kartki świąteczne poznań] Grabowski jako przykład przytacza Coca-colę, która jest najbardziej rozpoznawalną marką świata. Pisze się o niej bardzo rzadko, a o politykach, których rozpoznają wszyscy (np. prezydent Polski, jego brak, Andrzej Leper) można usłyszeć prawie codziennie. Czy to w radiu, w telewizji, czy np.

Wpływ Internetu na świat polityki

Prace nad telewizją oraz próbne transmisje były prowadzone już przed II wojną, ale masowy rozwój telewizji przypadł dopiero na drugą połowę dwudziestego wieku. [Reklama: agencja interaktywna, wizytówki] Lata 40-te w USA i w Kanadzie i lata 50-te w Europie to początek telewizji masowej. Telewizja wówczas docierała do niemal każdego zakątka świata, miała znaczny wpływ na prowadzenie polityki. Kiedy telewizja dodana została do grona środków masowego przekazu, pojawiały się tezy o mediach jako 4 władzy, obok globalnej wioski McLuhana.

Techniki promocji politycznej

Z rozważań, które były do tej pory wykorzystywane, można wysnuć następujące wnioski: aktualnie, w dobie szybkiego rozwoju technologii oraz metod komunikacji, wymagania jakie są stawiane przed marketingiem politycznym, to nie tylko utworzenie atrakcyjnego produktu trafiającego w potrzeby rynku, lecz również, a może i przede wszystkim jego efektywne wypromowanie. [Reklama: kasetony, agencja sem] Tak by partia polityczna czy pojedynczy kandydat od razu kojarzyli się wyborcom z programem, który zawiera idee, propozycje oraz pomysły na to co zrobić aby obywatelom żyło się lepiej, bezpieczniej czy dostatniej. Opracowywaniem oraz budową image’u zajmuje się oczywiście agencja z branży public relations. W literaturze przedmiotu cały ten proces zdefiniowany jest mianem promotion mix. Da się w nim wyróżnić 5 podstawowych technik.

Wszelkie prawa zastrzeżone © 2009