Artykuły reklamowe:
- Happy Shark, czyli organizowanie imprez typu pikniki i festyny
- Furgała - inny wymiar drzwi zewnętrznych
- Kmakpol, czyli kompleksowe usługi transportowe
- POL-KRAK, wykonywanie form do urządzeń technologicznych
- Kmakpol, najlepsze gadżety reklamowe w kraju
- Kmakpol, najlepsze gadżety reklamowe w kraju
- Kierowca do dyspozycji na cały dzień, czyli czym jechać na wesele
- Tanie i bezpieczne taxi bagażowe
Istota marketingu politycznego
Który z tych celów uważany jest za istotę marketingu politycznego? Jakie podejścia definiują marketing polityczny?Wśród występujących definicji marketingu politycznego można wyróżnić 2 główne podejścia. Pierwsze z nich, związane jest z przekonywaniem wyborców do oddania głosu na daną partię albo kandydata, kładzie nacisk przede wszystkim na aspekt funkcjonalny.
Działania powiązane z marketingiem politycznym prowadzone są nieustannie, nad czym pracuje cały sztab fachowców. Politycy są wkomponowani w wizerunek partii politycznej w której funkcjonują. W czasie kampanii wyborczych następuje natomiast ich szczególna intensyfikacja. Wtedy działania te nazywanie są marketingiem wyborczym, a ich podstawowym celem jest prowadzenie działań na rynku wyborczym, których celem jest dokładne określenie danej oferty w warunkach stałej konkurencji.
Celem marketingu politycznego jest przede wszystkim doprowadzenie do wymiany, która przyniesie satysfakcję obu stronom. Jak pisze M. Mazur cały proces się podzielić na 3 etapy. [Reklama: podkładki pod mysz, foteliki samochodowe] Wszystko zaczyna się od utworzenia wartości, które będą wskazywać, jak utworzyć produkt, by zaspokoił potrzeby wyborców. H. Bauer oraz F. Huber produkt polityczny traktują jako zespół 3 części: partii, jednostki oraz politycznej idei. Taki program powinien być bezpośrednio powiązany z partią albo kandydatem, która w przyszłości ma zamiar go zrealizować. W tej fazie wyraźnie zarysowuje się rola wyborcy w marketingu politycznym. To od niego uzależnione jest jaki będzie produkt polityczny. Oferowanie wartości jest kolejnym etapem. Jest to formułowanie i realizacja strategii marketingowej. W tym elemencie określa się strategie, które dotyczą kandydatów oraz programu, sposób dotarcia do wyborców, jak również rodzaje działań promocyjnych. Celem jest nakłonienie do oddania przez wyborcę głosu przez dotarcie do odpowiednich segmentów ewentualnych wyborców. Zadanie to jest powierzane sztabom wyborczym. W czasie wdrażania strategii wyborczej partia, jak również kandydat muszą zdefiniować cele oraz środki osiągnięcia pożądanych reakcji drugiej strony. Przez kilku badaczy faza ta jest uznawana za istotę marketingu politycznego.
Tagi: Marketing polityczny, cele, rynek wyborczy, strategie
Powiązany artykuł: Historia mediów i telewizji w Polsce.